The objectification of women’s and animals’ bodies in advertising communication:
selling meat at the cost of women’s and animals’ lives
Keywords:
speciesism, patriarchy, advertisingAbstract
This paper analyzes the objectification of women’s bodies and non-human animals in advertising communication, with emphasis on two advertising signs placed in 2016 and 2017 in Ecuador, where, in many ways and with different intentions, a relationship between animals and women is established. For this analysis we work with the categories of patriarchy and speciesism, as two ideological systems of oppression. In addition, we look at advertising communication as a tool for ideological transmission, which helps to perpetuate these two systems and reproduces a pedagogy of cruelty.
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