La cosificación de los cuerpos de las mujeres y de los animales en la comunicación publicitaria:

vender carne a costa de la vida de las mujeres y de los animales

Autores/as

  • Sharoon Antonella Calle Avilés

Palabras clave:

especismo, patriarcado, publicidad

Resumen

El presente trabajo hace un análisis de la cosificación de los cuerpos de las mujeres y de los animales no humanos en la comunicación publicitaria, con énfasis en dos vallas publicitarias colocadas en el año 2016 y 2017 en el Ecuador, en donde, de diferentes formas y con distintas intenciones, se establece una relación entre los animales y las mujeres. Para este análisis se trabaja con las categorías de patriarcado y especismo, como dos sistemas ideológicos de opresión. Además, se mira a la comunicación publicitaria como una herramienta de transmisión ideológica, que ayuda a perpetuar estos dos sistemas y reproduce una pedagogía de la crueldad.

Biografía del autor/a

  • Sharoon Antonella Calle Avilés

    Comunicadora Social, Universidad central del Ecuador. Estudiante de la Maestría de Comunicación y Opinión Pública en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Ecuador).

Referencias

Adams, C. (2016). La política sexual de la carne. Madrid: Ochodoscuatro Ediciones.

Agamben, G . (2004). Homo Sacer II. Estado de excepción. Valencia: Pre-Textos.

ANE. (2018). Ley orgánica integral para la prevención y erradicación de la violencia de género contra las mujeres.

BBC. (2007). “Valores y Criterios de la BBC”. Recuperado de: https://bit.ly/3GH2dcB

El Universo. (2017). Valla publicitaria en Loja desata críticas contra tienda de carnes Recuperado de: https://bit.ly/2GisfJ8

Erah Ecuador. (28 de marzo de 2016). Violencia es violencia, no importa quien sea la víctima. La violencia es un círculo que nos atrapa a todos. En Guayaquil empezamos a socializar estos mensajes en vía pública [imagen adjunta] [publicación de estado].

Facebook. https://m.facebook.com/erahecuador/photos/a.775404769230190/798726550231345/?type=3

Facio, A., & Fries, L. (2005). “Feminismo, género y patriarcado”. Revista sobre enseñanza del derecho de Buenos Aires. 259-294.

Faria, C. (2016). “Lo personal es político: feminismo y antiespecismo”. Revista Latinoamericana de Estudios Críticos Animales. Vol II. 18-38.

Federici, S. (2016). “Calibán y la bruja: Mujeres, cuerpo y acumulación originaria” Quito: Ediciones Abya Yala.

Foucault, M. (1992). El orden del discurso [1970]. Buenos Aires: Tusquets Editores.

CNIG. (2016). CNIG consigue retiro de valla publicitaria discriminatoria contra las mujeres. Recuperado de: https://www.igualdadgenero.gob.ec/cnig-consigue-retirode-valla-publicitaria-discriminatoria-contra-las-mujeres/

INEC. (2019). Encuesta Nacional sobre Relaciones Familiares y Violencia de Género contra las Mujeres - ENVIGMU. Recuperado de: https://bit.ly/3EGoFSg

La Barbera, M. (2016). “Interseccionalidad, un “concepto viajero”: orígenes, desarrollo e implementación en la Unión Europea”. Revista INTERdisiplina. Vol.4, N.8. 105-122.

Monárrez, J. (2006). “Las víctimas del feminicidio juarense: mercancías sexualmente fetichizadas”. Fermentum. Revista Venezolana de Sociología y Antropología, 16 (46), 429-445.

Van Dijk, Teun. (2016). “Análisis Crítico del Discurso”. Revista Austral de Ciencias Sociales. 30: 203-222.

Velasco, A. (2018). La ética animal ¿una cuestión feminista?. Madrid: Ediciones Cátedra.

Velasco, A. (2017). “Violencias contra las mujeres y contra los animales: ¿coincidencias causales o vínculo profundo?” Revista Latinoamericana de Estudios Críticos Animales. Vol II. 136-162.

Ponce, J. (2019). “Estado especista: proletarización animal o sustracción de la vida. Reflexiones marxistas sobre la cuestión animal”. Revista Latinoamericana de Estudios Críticos Animales. Año VI- Vol II. 200-234.

Sau, V. (1981). “Un diccionario ideológico feminista”. Barcelona: Icaria

Segato, R. (2019a). “Pedagogías de la crueldad. El mandato de la masculinidad (fragmentos)”. Revista de la Universidad de México- feminismos. 27-31. Recuperado de:

https://bit.ly/33e8kqg

Segato R. (2019b). Rita Segato: “Los femicidios se repiten porque se muestran como un espectáculo”. Recuperado de: https://bit.ly/2mjsZDL.

Segato R. (2016). “La guerra contra las mujeres”. Madrid: Traficantes de sueños.

Supercom. (2017). Suspensión de publicidad difundida en canales alternativos. Recuperado de: https://bit.ly/3ii5lPt

Van Dijk, T. A. (2005). “Ideología y análisis del discurso”. Utopía y praxis latinoamericana, 10 (29), 9-36.

Bourdieu, P. (1996). “La dominación masculina”. Revista de Estudios de Género La Ventana, (3), 1-95.

Walzer, A., & Lomas, C. (2005). “Mujeres y publicidad: del consumo de objetos a objetos del consumo”. Mujeres en Red. El periódico feminista, 694.

Descargas

Publicado

20-12-2021

Número

Sección

ARTÍCULOS DOSSIER

Cómo citar

La cosificación de los cuerpos de las mujeres y de los animales en la comunicación publicitaria: : vender carne a costa de la vida de las mujeres y de los animales. (2021). Revista Latinoamericana De Estudios Críticos Animales, 8(2). https://revistaleca.org/index.php/leca/article/view/43